影「識」學殿

電影光是會拍沒有用，還要有好的行銷手法才會讓觀眾進場，包裝也是門學問，因此以下「電影市場學」的一整套課程將會接連幾週帶各位讀者以新的角度看待電影。

一.電影產業鏈的流程與通路：

開發、製作(約25億元，佔12.85%，包含創意腳本募資、拍攝、場景、導演、演員)  →後製(約6億元，佔3.19%，包含沖印劇照、剪輯、字幕、轉錄、特效動畫)  →發行(約60億元，佔30.04%，包含版權買賣/租貸/代理市場行銷/拷貝寄送錄影帶/檔期安排/周邊商品發行/DVD錄影帶發行)  →電影映演(約108億元，佔53.92%，包含電影院、露天電影院、影展) Or大眾媒體(電視播出、碟影片出售、視聽中心、VOD隨選視訊或HBO On Demand、網路平台，其中電影台播膩的老片還可賣到泰國多賺一筆)  →消費者

國際間的比較：

台灣:製作費佔80%，市場營銷佔20%，電影工業強國(如美國、中國等):製作費佔30%，市場營銷佔70%

二.我國電影產業發展分析：

國內電影製作公司呈多角化經營，收入項目包山包海，以電視節目、音樂MV、廣告製作為大宗(佔25.84%)，其次為後製(佔10.69%)、場地與器材租貸(佔9.31%)、DVD製作發行(有時會分開進行，佔8.79%)、小型影展與試映映演(佔5.21%)、電影代理進口發行(佔4%)、漫畫與布袋戲電視節目代理(佔3.55%)、贊助(佔1.64%)、藝人經紀(佔0.52%)等。

被排除在外的金雞母則是個新興勢力，就是影城業者，將原先的戲院擴充做大，衍伸出飲食商圈，甚至有錢砸下兩億引進杜比系統，台灣影城的一些Know How操作手法都是向國外買來，達到外片八成，國片一成的黃金比例(陸片也才3%)。

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